3 причины использовать Landing Page вместо многостраничного сайта.

Еще два - три года назад руководители не напрягались по поводу присутствия в интернете. Заказали корпоративный сайт, заказали SEO - продвижение - и дело в шляпе. Только свыклись, выдохнули. А тут опять из-за бугра новое веянье - Landing Page (или лендинг. Давайте разбираться, чем именно лендинги лучше привычного веб - сайта?
1. жизнь или кошелек.

Жизнь или кошелек - знаменитая "Угроза", которой детишки в хэллоуин озадачивают соседей. Минимум альтернатив, максимум целевых действий (почти всегда дети получают заветные сладости.
А теперь мы представим, что к вам домой стучится переодетое в монстра чадо и говорит: "жизнь или кошелек, или полкило конфет, или пару бананов, или 50 рублей, или …". Вы либо растерянно пожмете плечами, либо захлопните дверь - чтобы изолировать себя от источника когнитивного диссонанса. А причем здесь сайты?
Попадая на традиционный многостраничный сайт, посетитель оказывается в ситуации множественного выбора. Он зашел на главную, посмотрел раздел "О Компании", взглянул на "услуги", заглянул в "контакты"… забыл, зачем пришел, и вышел =.
Зато лендинг работает по принципу: жизнь или кошелек. На лендинге у посетителя всего одна альтернатива - выполнить целевое действие или уйти. Никакого "Разброда и Шатания". Все элементы лендинга преследуют одну цель - подтолкнуть посетителя к нужному действию. И это работает!
Для многостраничного сайта конверсия в три процента - потрясающий результат. Лендинги, продавая тот же продукт, способны показать и 10%, и 20%.
2. правило точного вхождения.
Что это за правило? Сейчас объясню. В случае если вы привлекаете трафик с помощью контекстной или баннерной рекламы, то люди попадают к вам на сайт, кликая на определенные объявления. А кликнув на объявление, они тотчас должны понять, что оказались в нужном месте. Чтобы человек не растерялся, информация на сайте должна минимум на 50% дублировать информацию на объявлении. Это и есть "Правило Точного Вхождения".
Вы можете создавать отдельную страницу под каждое объявление. Это быстро, просто, эффективно и недорого: если средний многостраничник стоит от 50 до 100 т. р., то приличный лендинг можно заказать за 10-15 т. р. + за 2-3 т. р. адаптировать под разные запросы. Даже первый рассмотренный сайт по дизайну интерьеров можно разбить на несколько лендингов, например: дизайн - проект квартиры; дизайн - проект офиса; авторский дизайн стоматологии и т. д.
3. а/б - тестирование.
К многостраничным сайтам зачастую относятся как к "Священным Коровам". Такие сайты на долгие месяцы утверждаются. Еще бы, ведь за них столько заплатили, их так долго согласовывали, с отеческой любовью дорабатывали каждую деталь. Поэтому фраза "а Давайте Попробуем вот так" звучит как покушение на святыню.
Лендинги гораздо больший простор для маневров дают. Вы можете создать две одинаковые страницы с одним маленьким отличием: на одном кнопка синяя, на другом - красная или на одной странице разместить фото мужчины, на другой - женщины, или вообще убрать изображение. Зачем? Затем, что дьявол кроется в деталях. И такие, казалось бы, незначительные детали могут кратно увеличить конверсию.
Американская компания Hubspot провела а/б - тест двух лендингов с формой регистрации. Угадайте, какая страница собирает на 24% больше заявок? Ответ: вариант B. не будем вдаваться в подробности, почему изображение отпугивало часть посетителей, но факт остается фактом. А/б - тестирование позволило увеличить конверсию страницы на 24%. А сколько заявок теряете вы, не используя тестирований?
Вывод.
Следует ли из этой статьи, что многостраничные сайты пора сбросить с корабля современности, а на их место усадить лендинги? Нет, не следует. И традиционный сайт, и лендинги могут гармонично сосуществовать. Чем хорош старый добрый многостраничник? Тем, что он работает с разношерстной аудиторией. В том случае, если работа лендингов похожа на работу снайпера, то многостраничники - это пулеметчики. Пусть точность попаданий ниже, зато большой охват.