Словарик_шейпори. Нарратив в моде - это история, которую рассказывает коллекция, показ или даже одна вещь.
Это связующая нить между элементами бренда, его концепцией и потребителем. Нарратив - это упорядоченное повествование, которое создаёт смысл через цепочку событий и образов.
В моде нарратив превращается в визуальный или эмоциональный рассказ, связывающий коллекцию с культурными, социальными или личными смыслами. Благодаря нарративу бренд становится не просто изготовителем одежды, а историком, формирующим идентичность и восприятие.
Пример нарратива в моде - бренд Dior.
Тема - цветы.
В 1944-1945 годах сестра Кристиана была узницей концлагеря равенсбрюк и после освобождения занялась садоводством, стала профессионально разводить розы и другие растения и поставлять их в дома и компании по всей Франции.
Диор любил сестру, любил цветы и любил их использовать в своих модных творениях, интерьерах и жизни вообще. Он даже носил с собой веточку ландыша, всегда.
Жасмин, розы, гардении появились в вышивках и декоре Dior с первых коллекций, а с 1949 года стали одним из главнейших образов в дизайне дома: кутюрье презентовал платье, будто полностью созданное из бутонов.
Платье Miss Dior, 1949 год. Шляпка - тюрбан из вуали, шёлка и бархата, 1950-е. фото 1.
Motion - ролик с розовым садом в версальском стиле для LED - стены в кафе Dior в Сеуле. Фото 2.
Сумка - седло Dior в лепестках роз, 2004 год. Актриса элизабет дебики в ювелирном наборе Le Jardin - "Сад". Сумка Dioramour с ландышами, 2024 год. Фото 3.
Семиотика - как одежда без слов говорит.
Нарратив - как превратить коллекцию в историю.
Гезамткунстверк - как сделать показ, съемку или пространство магазина целостным произведением искусства.
Эти три слова - не просто красивые термины. Это - инструменты, которые позволяют создавать осмысленные коллекции, а не просто красивые комплекты, управлять восприятием бренда через язык символов и истории, проводить клиента или зрителя через мультисенсорный опыт, взаимодействия с брендом, который остается в памяти навсегда. Шей_пори пример.
