С этого дня мы решили понемногу рассказывать вам истории создания брендов нижнего белья.
Бельё многих брендов мы любим и практически ежедневно надеваем на себя, но тем не менее мы не знаем как всё начиналось и кто стоит за всей этой роскошью. В связи с этим для удобства мы вводим новый тэг Lingeriehistory@Noirlingerie, с помощью него можно будет найти все записи по данной теме.
Итак, первый бренд, о котором сегодня пойдёт речь - это конечно же Agent Provocateur?
Agent Provocateur - британский бренд нижнего белья и парфюмерии, который сегодня является лидером по продаже соблазнительного женского белья. Ныне популярный и всемирно известный бренд основала британская семейная пара: Серена риз и Джозеф корре, сын знаменитого и креативного дизайнера Вивьен вествуд и Малкольма макларена, экс - менеджера Sex Pistols.
Изюминкой бренда стало следование своей собственной моде и отсутствие стремления угодить всем требованиям покупателей. Британская парочка решила создавать нижнее белье, которое отражало бы их желания и мечты. В результате знаменитые ныне дизайнеры женского белья презентовали социуму бренд, который предвосхищает желания людей и старается угадывать их тайные мечты. Их основной целью было создание дизайнерских интимных нарядов высокого качества, которые смогли бы возбуждать всех.
В 1994 году открылся первый бутик Agent Provocateur в сохо в Лондоне.
В 1999 году был запущен официальный сайт бренда. Каждый месяц страница набирала больше 43 миллионов просмотров.
В 2000 году бренд представил дебютный аромат - цветочный древесно - мускусный парфюм Agent Provocateur. Марка также выпустила предметы для ванны и спальни - свечи, лосьоны, бальзамы и т. д.
В 2001 году лицом рекламной кампании бренда стала кайли миноуг. Ролик с участием австралийской певицы длиной в полторы минуты набрал рекордное количество просмотров. Вирусное видео Agent Provocateur было признано лучшим в народном голосовании Digital Cinema Media.
В 2003 году состоялся грандиозный кастинг, посвященный поиску "Лучших из Лучших" для работы в Agent Provocateur. Из тысяч были выбраны 50, а из 50 только 15, которые и стали настоящими "Провокаторами".
В 2004 году Agent Provocateur выпустили музыкальный диск Peep Show, состоящий из 30 композиций.
В феврале 2005 года компания отметила свой десятилетний юбилей. Празднование состоялось в День святого Валентина в Caf? de Paris во время проведения недели моды в Лондоне. В этом же году Agent Provocateur выпустили альбом Exhibitionist с самыми скандальными фотографиями рекламных кампаний бренда.
В 2006 году Agent Provocateur в сотрудничестве с трикотажной маркой John Smedley создали капсульную коллекцию белья и одежды. В ней были представлены комплекты "Французская Горничная", в которую вошли мини - платья и свитера с большими воротами и соответствующие белье, а также наряды "скейтерша", в которой присутствовали спортивные брюки, топ с короткими рукавами и белье в том же стиле.
В 2006-м лицом бренда Agent Provocateur стала кейт мосс. В этом же году марка линию белья для беременных запустила.
В 2007 году Джозефу корру и Серене риз была присуждена медаль членов ордена британской империи за заслуги в развитии британской модной индустрии.
В 2007 году Agent Provocateur запустили линию купальников. Купальники бренда пользуются искренней любовью по всему миру. Они заслужили особое внимание благодаря своей "Странной" геометрии: многочисленные разрезы на лифе и трусиках создают необычный силуэт, привлекающий интерес мужчин. Они оголяют небольшие участки тела, оставляя при этом прикрытым все самое главное.
В 2007 году Серена риз и Джозеф корр продали свои доли Agent Provocateur частному акционерному дому 3i Group PLC за 60 миллионов фунтов стерлингов. Как сообщали Financial Times, основатели приняли решение о выходе из бизнеса после более чем года личных разногласий.
В 2009 году рози хантингтон - уайтли снялась в короткометражном рекламном видео "люби меня нежно … или …" для бренда Agent Provocateur. В провокационном фильме модель исполнила роль девушки, чей парень забыл про день святого Валентина.
В 2009 году ко дню святого Валентина Agent Provocateur выпустили лимитированную коллекцию женского белья под названием Virgins. В ней было представлено 10 комплектов, выполненных из сатина, кружева, шелка и тюля.
В сентябре 2009-го бренд представил свою коллекцию белья в рамках недели моды в Нью-йорке. В этом году Джозеф корр покинул Agent Provocateur.
В конце 2009 года Agent Provocateur представили лукбук осень - зима 2009/2010, выполненный в виде комиксов для взрослых. Главными героинями стали "Суперженщины" с суперспособностями. Каждая модель представила отдельную линию белья.
В 2011 году Agent Provocateur запустили линию украшений.
В 2012 году лицом бренда стала сестра Пенелопы Крус, Моника.
В 2013-м Agent Provocateur и Linda Farrow выпустили совместную коллекцию солнцезащитных очков. В этом же году Agent Provocateur заключили 10-летний контракт с парфюмерной компанией Inter Parfums Inc. На создание ароматов и сопутствующих товаров.
Сегодня английский бренд Agent Provocateur представлен более чем тридцатью монобутиками в разных странах мира. Интерьер каждого бутика выполнен в будуарном стиле, который идеально гармонирует с изысканными коллекциями. Персонал бутиков Agent Provocateur одет в знаменитые розовые халаты, специально созданные Вивьен вествуд.
Немногие знают, но сестры Пенелопа и Моника Круз выпустили под руководством дизайнера Сары шоттон первую демократичную коллекцию бренда - L'Agent By Agent Provocateur. Такое белье могут позволить себе женщины среднего достатка, ведь оно продается по приемлемым ценам. Это стало возможным благодаря применению более простых форм и материалов. Между тем, по внешнему виду комплекты ничем не уступают лучшим моделям марки. Они получились яркими, жизнерадостными, и конечно же, провокационными и сексуальными. Сестры Круз не упустили ни малейшей детали в дизайне: вплоть до милых бантиков и деликатной вышивки.
Все, кто когда-либо пытался копировать Agent Provocateur или быть похожим на него, получали либо слишком вульгарный результат, либо обычное нижнее белье. У комплектов бренда есть одна особенность - они не имеют поролоновых вставок, моделей Push up и других корректирующих деталей, только естественные формы из тончайшего кружева, шелка, тюля или сатина.
Бутики Agent Provocateur в России:
Москва.
Гум 1 линия, 2 этаж, красная площадь, 3, Москва.
Крокус сити молл, 65-66 км Мкад, Красногорск, московская область.
Смоленская площадь, 3, Москва.
Столешников пер., 10, стр. 3, Москва.
ТРЦ "Времена Года", кутузовский проспект, 48, Москва.
ул. кутузовский проспект, 29, Москва ул. малая бронная, 27/14, Москва цум, ул. Петровка, 2, Москва Санкт-петербург (Saint - Petersburg) невский проспект, 117, Санкт-петербург.