Идейным вдохновителем проекта выступил Андрей Малахов, предложивший следовать концепции "White Cube", когда объекты современного искусства выставляют на фоне кристально белых стен в галереях.
Каждую неделю экспозиция, посвященная одному знаковому произведению искусства из коллекции Андрея Малахова, будет меняться.
В интерьерах галереи также можно увидеть ледяную мебель в советском стиле.