Как испортить город.

16.11.2015 в 10:55

"В этом посте хочу поднять одну проблему, которая меня очень волнует. Это - уличная городская реклама, а самое главное подход к ней в нашем славном Хабаровске. Мне, как человеку с визуальным ведущим фактором перцепции в процессе познания мира, невозможно смотреть, как разнообразными рекламными конструкциями искажается лицо города и создается визуальный мусор в городской среде.

9 лет читаю студентам - архитекторам курс "Основы Комплексного Формирования Архитектурной Среды" и знаю о теории и практике городской среды если не все, то многое. Тезис "Среда Определяет Сознание" считаю мантрой своего лекционного курса и учу студентов ответственно относиться к проблемам визуального восприятия городской среды. Кроме того, сама проектирую и общаюсь с практикующими архитекторами Хабаровска, которые также негативно относятся к обилию разномастной безвкусной рекламы на своих (чужих) объектах и в пространстве города, но никак не могут на это повлиять.
Было бы несправедливо сказать, что в Хабаровске нет объектов и участков свободных от безвкусных баннеров и светящихся вывесок, но визуально замусоренных пространств и зданий не счесть. Наверно жители города, спешащие по своим делам, не обращают внимания на такие "Мелочи" (хотя окружающая среда бессознательно влияет и на них, это научный факт), но люди визуально чувствительные, туристы и фотографы поймут о какой проблеме я завела речь.
Сделаю маленькое отступление и расскажу о том, как во Франции добиваются визуальной чистоты городских пространств. Как-то смотрела интервью с архитектором француженкой одиль дэк. Съёмка интервью проходила в кафе, интерьер которого она спроектировала. Подошёл менеджер поприветствовать её, а она спрашивает: "почему перекрасили потолок в белый цвет? По проекту он чёрный …" был. Менеджер ей отвечает, что так светлее в помещении, на что она отрезает, что подаст в суд и разорит их! Реакция последовала незамедлительно, менеджер тут же извинился и пообещал все вернуть, как было. Не сомневаюсь, что они так и сделали …. Этот пример касается интерьера, что уж говорить об архитектурных объектах …. Именно благодаря таким жёстким законам в развитых странах Европы не встретишь обилия рекламы на фасадах зданий, архитекторы не дают портить свои произведения и закон на их стороне.
Так работает закон об авторском праве на Западе, а что у нас? У нас собственник считает, что это только его здание и он может делать с фасадом и прилегающим участком (не говоря уже об интерьере) что хочет. Все забывают, что здание это ещё и авторская собственность архитектора, который его спроектировал и объект, который формирует визуальную среду в городе, а город это общественное пространство, принадлежащее всем нам. Закон очень хорошо защищает право собственности и совсем не защищает авторское право и права граждан. Кроме того, непонятна логика владельцев здания. Зачем вкладываться в сложные конструктивные и объёмно - пространственные решения, а потом завешивать их баннерами. Яркий пример - круглая наружная лестница НК плаза (арх. А. П. Редькин, в. Н. белошниченко, Г. Ю. бычковская), красиво и качественно сделанная с использованием дорогих материалов и конструкций, она постоянно закрыта от глаз прохожих огромными рекламными плакатами. Такая же ситуация и с магазинами радости (но о них немного позже), ничего удивительного, ведь владельцы те же. Это вызывает ассоциацию с арабскими мужчинами, которые обвешивают своих женщин золотом, а потом надевают на них паранджу.
Не идеализирую ситуацию относительно "Заграничных" городов, например, в Азии с рекламой на улицах и фасадах часто хуже, чем в России. Этим летом была в Токио и удивлялась кварталам, обильно пестрящим рекламой, но, как правило, это локальные зоны дешёвых магазинчиков китайских товаров китайской же кухни и тенденция не распространяется на весь город.
Я прекрасно понимаю, что реклама - это налаженный бизнес, который приносит неплохие дивиденды всем участникам процесса, но считаю необходимым сдерживать его и контролировать. В Москве уже начали активно разгребать Авдиевы конюшни рекламы и сегодня можно видеть плоды этой работы - центр города стал визуально чище, начали читаться ансамбли и дальние планы. Но в Хабаровске практически все новые объекты - торговые центры, офисные и жилые здания - продолжают пестреть рекламой "кто во что Горазд" или "кто ярче выделится на фоне остальных". Главная задача архитектора успеть сфотографировать объект до того как его залепят рекламой, навесят кондиционеры и застеклят балконы (кондиционеры и балконы это тоже наша беда, но из другой оперы и со своими подводными камнями.
Вопиющий пример - магазины радости (арх. В. Н. белошниченко. Зачем было проектировать и строить достаточно сложное по архитектурному решению здание, а потом упаковывать его в рекламную обёртку? Вот такая гадость/радость получилась … может кому-нибудь нравится? Мне нет!
Другая моя личная боль - жилой дом по ул. гоголя (арх. А. в. Иванов, с. с. савков, Н. в. савкова) - т. к. являюсь одним из его архитекторов. Мало того, что его завешивают рекламой не подходящей по стилю, цвету и масштабу, его начали перестраивать так как хочется владельцам последнего этажа офисов … ( а дальше кому-нибудь придет в голову построить коттедж на крыше? С трудом удалось запретить пристраивать тамбур к стеклянному витражу на - 1 этаже.
Лучше в Хабаровске обстоит дело с архитектурными памятниками - их охраняет закон о защите памятников архитектуры, но и здесь происходят непотребности. Например, здание кинотеатра гигант, архитекторов - конструктивистов и. голосова и б. улинич, памятник федерального значения, уникальный объект для дальнего Востока, владелец вывел из памятников и превратил в рекламную плоскость. Мало кто уже вспомнит, как это здание должно было выглядеть … и это безобразие происходит на главной улице города.
Это лишь малая часть негативных примеров в центре города, я не говорю о том, что творится на периферии ….
Я не против рекламы как таковой, без неё сложно представить нашу современную жизнь, но она должна отвечать определённым требованиям:
1. должна быть согласована с архитектором объекта и городскими властями;.
2. не должна доминировать над архитектурой и заслонять собой виды города;.
3. должна сочетаться друг с другом (реклама в одной стилистике или цветовой гамме);.
4. не должна быть кричащей и стилистически диссонировать со зданием и окружением;.
5. должна давать информацию "по Требованию", а не создавать агрессивный фон из разряда "вырви глаз". "Источник Gorod - ha. Livejournal. com.