В 2005 году в безлюдной техасской пустыне возник бутик Prada.

Вокруг на многие километры простирается лишь дорога, теряющаяся за горизонтом. В магазине отсутствуют продавцы и двери. Внутри на полках расположены туфли и сумки из коллекции Prada сезона 2005, отобранные лично Миуччей прада.

Эта инсталляция задумана как сатира на культ потребления и стремление к статусу через покупку дорогих сумок. Однако, парадоксально, множество людей начали приезжать сюда издалека, чтобы сделать фотографии. Таким образом, бренд привлек их даже в пустыню.